Parmi les sites proposés le long de la nationale reliant La Roche sur / Yon à Cholet, le site des Herbiers fut choisi d'une part pour des raisons stratégiques (proximité du siège du groupe Briand ) mais aussi pour la qualité du site :
- Terrain horizontal placé entre la nationale et un bois.
- L'unité industrielle s'est donc implantée avec ce végétal en fond de scène et en façade de la route nationale, entrée Ouest des Herbiers.
- L'originalité du concept étant de construire une première tranche en retrait, avec son architecture de façade définitive et ensuite de s'étendre vers la route en reconstituant une nouvelle façade identique, plus proche de la route.